一隻地方的吉祥物，為何能席捲全日本，風靡全世界？如此成功的行銷，必須從一個老男人說起……

震度達到七級造成巨大損失的熊本縣地震，距今已經過去三年多了。在熊本，以「創造性復興」為口號，正在人們的生活、基礎設施和產業等各個領域進行中。

吉祥物不僅僅是一個用操偶師去套頭擺動的公仔，成功而受到大眾追捧的吉祥物，背後都有極為深刻的文化背景、歷史淵源或美學設計。