張景宜：回歸宣傳推廣工作 善用國際媒體相得益彰
不少商廈和商場外牆都展示慶回歸字句。（大公報）
這幾天一系列的文宣展現在各個地方，有「熱烈歡迎國家主席習近平蒞港視察」橫額，「香港與祖國同命運 紫荊與國旗相映輝」的標語，商場外牆也掛上「熱烈慶祝香港回歸祖國20周年」等。問題不大，顯示出不少港漂以及港人的心聲。而且中聯辦和特區政府的官員也是認真處理和看待習近平主席和夫人蒞臨香港，確實是近幾年來的大事。
文宣部門應考慮多元化宣傳方式
但是在網絡世界卻惹來一些反對的聲音，看來這些文宣也未能夠打動年輕人的心。經常到外地採訪，總是掛念著香港的美食，便捷和獨特的生活方式。相信習主席和中央辦公廳官員來港，也希望到旺角走走吃雞蛋仔，到銅鑼灣買點東西，到黃大仙祈福等。全球領導人看到歡迎的標語，會心微笑，但應該不會感到狂喜。既然如此，相關的文宣部門應該仔細想想，下次有類似的領導人訪港或中央官員視察，甚或是未來七一回歸，是否可以把宣傳工作做得精細，多元化和有品味一點。
新聞處其實製作了不少短片，其中一條相對有趣和動感回歸短片瀏覽量達到三十萬。Monocle雜誌的二十周年回歸特刊也相當的有格調。而最近收到特區政府的紀念圖冊也相當精彩，當中不少圖片勾起了很多對這城市的回憶。如果將這些文宣公關料子，在社交媒體上多發放，相信更能喚起市民，特別是年輕網民對政府和這城市的好感。
新加坡政府幾年前慶祝五十周年國慶的網站、活動和宣傳廣受好評。結束以後，部門還是會定期更新網站，讓國人和全球民眾看到新加坡有什麼文化、藝術和康樂活動。每次有朋友計劃到新加坡旅行，筆者也會建議他們到旅遊局的Facebook專頁、Instagram和網站瀏覽最新推介和資訊。
毋須大量印製「紅底」政治標語
中聯辦作為中央在港代表機構，既然要落實一國兩制和基本法，認真地履行中央政府賦予的職責和全力支持行政長官和政府施政，就應該大力支持特首辦、新聞處以及各個跨國和本地企業做好公關和推廣工作，而不是親自抓緊有關項目，大量重覆地印製紅底黃字的政治標語和文宣刊物。網民的意見相信中聯辦官員都看在眼內。未來但願有關人士能放手交給本地的專業人士和公關，多學習新聞處，善用資源與國際媒體合作，製作一流的讀本和網上宣傳推廣內地和香港。
如果中聯辦的官員有空，不妨多到誠品走走，在報攤買本號外、HK01周報、彭博商業周刊，然後撥個電話，找銷售部落些有格調的廣告。然後夾一份在內參，或掃描成 pdf檔，每早九點送到習近平總書記和張德江委員長的桌上，相信幾年後調職，說不到能拿個中宣部的位置，繼續在國際友儕間，做好推廣中國的形象。
參考資料
Monocle x Brand HK
香港特區 20周年 Together • Progress • Opportunity (國際版 30s宣傳短片)
https://www.youtube.com/watch?v=pRX01aHl29U
紀念圖冊
www.hksar20.gov.hk/chi/photobook.htm
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