寒柏：D&G廣告的問題在那裡？

近日，意大利品牌D&G的「辱華事件」尚末告一段落。D&G近日於上海發出的一則「拿筷子吃意大利薄餅」的廣告，有辱華之嫌，並引起某些網民質疑。如果單看這一則廣告，其實迴響不算是很大，但當大家以為事件告一段落之際，其品牌設計師竟在IG平台上，公言說出「中國人是屎」此等辱華言論，才引起廣大中國市民的強烈反應。

個別香港時評員，偏要說中國網民封殺D&G是「玻璃心」，認為他們大大的不該。其實，這些港媒時評員一直「捉錯用神」，妄顧事實；品牌設計師的留言公然辱華，白紙黑字，鐵證如山，還有什麼好狡辯呢？人家公然羞辱我們，大家對其表達不滿而已，這也算是「玻璃心」？

退一步來說，我們且看看這則「拿筷子吃意大利薄餅」的廣告，為何會引起大家的不滿。到底發生了什麼問題？其實，廣告的最大問題可能不是辱華，而是內容實在太無知和愚蠢了。

那廣告中，品牌商強調那所謂「偉大的意大利薄餅」，當然是用手吃，用刀叉亦可，如果你堅持用筷子，其實不是不能，只要把薄餅切開便可以夾起來了。一個正常智商的東方人，亦不可能不懂得如何吃意大利薄餅，為何品牌商要找一個中國女模特兒，硬要她在鏡頭前用筷子吃薄餅？還迫她裝蠢，硬要她扮作連薄餅也不懂得吃？還要人教？就算指點了她，為何她還是吃得這麼狼狽？吃薄餅又有什麼值得拍攝下來呢？一個時裝名牌，既不是賣薄餅，更加不是賣筷子，為何會好沒來由的拍一個「筷子吃意大利薄餅」的廣告？到底品牌商想表達什麼呢？

此外，人類自有史以來，從來都是只懂得用手和刀叉的西方人，會有可能因不懂拿筷子而在吃中餐時有點狼狽，甚至洋相百出，又怎能有慣用筷子的中國人，會反過來不懂得如何用手和刀叉？連筷子也懂得運用了，怎會反過來不懂得用手？又怎會連刀叉也不懂得運用？而且，連吃意大利薄餅這種簡單平凡不過的食物，也要人教？

值得一提的是，早有歷史學家說明，中國人自幾千年前起，始用刀叉作為餐具，兩、三千年前，已有一整套的刀叉餐具排列在餐桌上。自南北朝開始，一直到宋朝，因廚工技藝提升，餸菜弄得越精細，中國人的飲食文化也越講究，刀叉才逐漸「退場」，由筷子所取代。

反而，西方國家卻直到一千前年左右，仍是用手為主，刀叉反而是從東方傳入。中世紀時代，西方物質貧乏，飲食簡陃之極，刀叉也無用武之地。西方歷史學家雷亞坦納希爾指出，叉子只是作為廚房裡用的器具，廣泛把叉子作為餐具是從10世紀的拜占庭帝國時期開始。更有趣的是，當時英國教會反對用刀叉吃飯，認為食物是上帝所恩賜，不用手指接觸食物，是對上帝的傲慢無禮和侮辱。中世紀德國傳教士，還斥叉子為「魔鬼的奢侈品」！

就算品牌商及廣告團隊不懂我中華文化，不知道連刀叉也是從中土傳入西方國家的歷史，也可以隨便走到中國的任何一個城市看看，會有中國人不懂得吃薄餅嗎？還會有人不懂得用刀叉？連用手吃也不懂？就算是中餐館裡，亦偶然會放刀叉在餐桌上，方便食客吃一些「原件」上碟的美食。此外，難道中餐裡沒有用手吃的菜式？生菜包呢？北京填鴨呢？這廣告還是在上海這等國際大都會播放的，這不是很荒謬和可笑嗎？

D&G廣告的問題，在於其愚昧及幼稚，亦從中可見，意大利人仍停留在幾百年前的眼界裡，對現代中國一無所知。中國人怎會不懂得吃薄餅？還要有人從旁指點？又怎會有人不懂得用刀叉？慣用筷子的人，又怎會反過來不懂得用手？一個時裝品牌，又為何要賣薄餅廣告？由於這廣告違反常識，太過不符合邏輯，幼稚和低俗，以一個正常智商的人來看，當然會認為品牌商在辱華了。

總的來說，設計師的辱華言論是鐵證如山，其廣告則由於拍得太低俗愚昧，亦有辱華之嫌。但其實在網上，不只是中國網民有意見，連韓國人及其他用筷子的東方民族，也有很多不滿的聲音。當西方國家有人以筷子來取笑所有東方人的時候，大概就只有少數香港人會認為「事不關己」，還反過來說中國人「玻璃心」。難道這些香港人，平素竟不用筷子吃飯？

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