徐如林：明星素人化大潮流　香港小姐卻捉錯用神

2018年香港小姐日前出爐，但感覺聲勢早已不及以往的決賽夜。相反，同期的電競音樂節卻成功搶得更多網上的注意力。假如大家平時有留意Youtube，Instagram，Twitch.TV和Facebook等平台，男士應該會認識達哥、Toyz、屎萊姆和Ming仔，而女士應該會認識Coffee和Pumpkin Jenn。這些「網絡紅人」漸漸佔據了我們的娛樂時間，變得家喻戶曉，有時甚至比傳統的「明星」更「入屋」，更具影響力，有時覺得他們都成為了我們的朋友一般。 

打破傳統壟斷經營　潮流興明星「素人化」 

從前，一位明星要「紅」，必須有經理人公司、電視台或娛樂公司捧。這是因為要紅，即要廣為人知。而要最廣為人知，則需要有有效的傳播工具。當年傳播訊息的工具十分昂貴，例如衛星發射站、拍攝器材、收音器材、網路等，因此這些工具必由一些具財力的公司所擁有。而一個「凡人」的能力和財力有限，要登上天王天后之位則需要靠這些公司。Twins當年紅極一時，靠的就是其娛樂公司有效的推廣及宣傳。而TVB在打敗麗的及亞視成為電視霸主後，也因坐擁電視這個傳播工具而光輝一時，孕育出不少天皇巨星，例如劉德華、梁朝偉等。 

但是，時移勢易，這些大公司賴以為生是工具因科技普及化而從天上墜落到人間，在2018年的今日，基本上一部1,000元港幣的手機已能取代當年上百萬的機器。因此，民間出現了不少「素人」明星。「素人」一詞意指普通人，而現在網上的紅人除了不必依賴大公司的財力，更不用有以往天皇巨星有的台風或出眾的外貌。在網上，只要你有一樣受人歡迎的特長，例如Coffee的瑜伽，就會聚得到一群支持者，工具的壟斷不再存在。 

TVB力求追上潮流　香港小姐宣傳卻捉錯用神 

或者TVB已經驚覺自己的壟斷優勢漸失，近年不斷求變及力求追上潮流。例如，推出MyTVSuper，BigBigChannel及SeeSeeTVB等網上傳媒，希望乘上互聯網的大浪。可是，這次的香港小姐「網上15秒才藝表演」的宣傳的手法，卻在網上引來負評甚至恥笑，我認為原因可分為以下兩個。第一，香港小姐這個品牌和網絡紅人格格不入，由網紅的方式宣傳香港小姐實有點不倫不類。本來香港小姐這個品牌代表高貴、大方、有儀態，標榜「美貌與智慧並重」，但這次卻用一個謔笑的形式宣傳，某程度似刻意令這些香港小姐的醜態盡出，十分尷尬。第二，是「畫虎不成反類犬」，借用了網紅的格式，卻沒有別人的技巧及秘訣。那些「才藝表演」短片，沒有適當的剪接、音效、過場效果、反應，一鏡到底的尷尬，比學生製作的功課還差。 

在以往的文章已提過，TVB要做的，是要先找出自己的相對優勢，其次才配合潮流的工具。絕不能失了自己的方寸，「建屋道旁，三年不成。」希望TVB能從這次尷尬中學會了教訓，要不就堅持著香港小姐這個品牌過往的特色與做法，要不就把網絡的那一套學足，不要再「兩頭唔到岸」了。 

 

文章只屬作者觀點，不代表本網立場。