張卓立：香港電視台的新戰場
近來香港的電視台出了幾套引起熱議的節目，包括無線電視(TVB)的《好聲好戲》、《開心大綜藝》、《聲夢傳奇》，還有ViuTV的《最後一屆口罩小姐選舉》、《Chill Club》等，媒體炒熱兩台比拼，平靜多時的電視圈似是再起波瀾。有不少人在想，香港會不會再起電視大戰。
社會有聲音指，香港的電視市場「一台獨大」「電視霸權」，但現實數字卻顯示，即使TVB的收視和收益在近十年也遇強大的挑戰。畢竟，廣告投放平台選擇多了，收益依賴廣告贊助的免費電視廣播機構無可避免受到衝擊。
踏入數碼年代，香港的免費電視台多了，競爭比拼卻遠遠不及當年，雖然說ViuTV及香港開電視新節目頻出，但收視率顯示，最火紅的節目，所謂威脅到友台TVB的，爭取到的收視率只有數點，不如當年TVB與亞洲電視「打仗」的戰況。當年的戰場是在劇集時段分勝負，也因為激烈的競爭，造就了多套經典作品出現。
有意見認為，電視觀眾趨向老化，年輕人對電視節目興趣缺缺，不過近月的節目掀起話題，頻頻捧出新星，似乎又印證不了這個論點，不過電視觀眾人數少了又的確是事實。電視台黃金時段劇集，收視率在20-30點區間上落，《逆天奇案》跨平台總收視28點，已奪2021年兩線劇集單集收視冠軍，與1990年代的《天地豪情》等劇集相形見絀，至於處境劇《愛‧回家之開心速遞》多數時候維持20-30點，反而與往日的處境劇的收視相差不大，收視穩定。
電視的收視和口碑受多重因素影響，不易斷定，但現在觀眾大潮流已顯而易見。電視台一向標榜自己是面向家庭觀眾，但當家庭觀眾也由電視機往手機和電腦裡鑽的時候，電視台怎樣面對這種轉變？這其實不只在香港，在世界其他的電視市場也出現類似現象。個別電視台的經營並不能預示電視台的前景，反而大家要以遠大、開闊的眼光看待香港的電視廣播機構的發展。
那麼新戰場在哪裡？香港的電視節目以往不只是在本地播放，還會遠銷內地、台灣和海外華人地區，節目「賣埠」是其一收入，更重要是它帶來邊際利潤，包括節目的台前幕後可以到外登台和參與製作，電視台的名氣也會帶來收穫，在國際上吐氣揚眉。須記得，亞太廣播聯盟有兩個香港成員，一間是香港電台，另一間就是TVB，TVB是成員中唯一以方言廣播的電視機構，特質突異。
可惜歲月不留人，近年海外華人子弟多融入當地社區，內地和台灣的電視作品水平也有長足發展，致使香港的電視海外市場收縮，以往的輝煌無法施展也是可以解釋。
所以，香港電視機構的新戰場，並不是在電視台之間，而是在網絡和雲端之中，與世界各處各式跨媒體對壘。在新戰場中，電視台可尋找出持續發展的路，既可接觸到海外觀眾，又可適應到現今觀眾娛樂習慣。互聯網是需要新的節目表現形式、節目排程，收益模式也是與傳統廣播相異甚多。它帶來挑戰，也帶來機遇。香港幾家電視機構也設立了網上平台，其中TVB的平台，根據往年的業績，它為機構收益力挽狂瀾。所以，隨著創科建設日新月異，網絡平台更應大力拓荒，相信市場有豐富的人才，足以讓電視機構成立專門隊伍發展，加上完善媒體管理架構，知人善任，擇優而錄，分工明確，相信香港的電視廣播發展可以一展新姿。
作者電郵： cheung_cheuk_lap@hotmail.com
