童暉：DG Loves China嗎？
（左：DG位於香港的店舖 右：DG短片截圖）
Dolce & Gabbana 又惹關公災難，其近日在社交媒體上的「DG Loves China」短片觸動網民的神經，被指有歧視之嫌。短片中，亞洲女子用筷子進食意大利食品時，旁述的口音、模特兒略帶尷尬的表情和不自然的動作，乃至背景土氣的布置，都惹來非議。旁述有一句「如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃我們偉大的傳統瑪格麗特披薩餅」，當中「我們」和「偉大的」這些用字都令網民受不了。有人覺得模特兒塑造的形象有拙劣的感覺，任何人都不會用這種方式用筷子。
說真的，短片用筷子吃意大利食品，本來挺有新意，用以融合中西，是個不錯的點子，相信創作團隊也無意惹麻煩，但就是讓內地網民受不了，到底是為什麼？難道都是「玻璃心」作祟嗎？
內地網民的反應，肯定有「玻璃心」的成分，百年來積累的恥辱令國人變得十分敏感，過往被歧視的經驗都讓人們往壞處想，這不獨在中國如是，非洲裔的黑人也有類似的情況。不過，令短片產生歧義，又不可能是單方面的事。
創作團隊對受眾欠了解
在傳意過程中，一段短片的涵義，最先取決於製作團隊，他們的構思如果是善意的，那麼善意應會較為容易傳達出來。不過，這也還要看受眾的詮釋，受眾在理解一段短片時，其實也仿如經歷一次創作，因而體會的涵義或許有別於創作團隊。如果創作團隊對受眾沒有足夠的了解，觸犯了對方的禁忌，短片就會產生歧義，非但表達不了善意，還會冒犯對方，使一次交流失敗告終。Dolce & Gabbana 這個短片就是出了這個問題。
Dolce & Gabbana 筷子吃意大利食品的意念很有綽頭，但種種細節又未能切合內地民眾的審美觀，尤其是該品牌冒犯內地民眾已有前科，故此容易令人先入為主，挑起毛病來。
刻意逢迎之下仍免不了露餡
去年，Dolce & Gabbana 曾有一輯「DG Loves China」廣告，當中的取景就令內地人感到不舒服，畫面呈現的景象主要是北京天安門和南鑼鼓巷，時尚的模特兒走近路人，本意圖表達親善的意思，可是路人的面貌卻被認為是有意貶損中國人形象，特別是那張天安門前的媽，外表土氣，一臉苦相，與身旁時尚的模特兒造成反差。或許有人說，這都是在街上取景，是真有其人，才取的景。然而一個場景中總可看到不同的風景，有許多美好的形象都不選，為何專門選取一個令人感到不舒服的形象呢？這就反映製作團隊心目中的中國形象並不美好。當然，也不排除他們認為美好，但受眾認為不美好，但以時尚的審美角度言，總有些客觀的準則吧。製作團隊心目中的中國形象既是如此，又如何能釋出善意呢？這就像本身對某人有偏見，刻意逢迎之下，仍免不了露餡，顯出對對方的鄙視。
今年的筷子吃意大利薄餅短片，也拍不出對筷子的美好想像，縱然意念富創意，卻釋不出善意，加上受過往系列文宣負面效應的影響，帶來關公災難，是可以預期的。
就在Dolce & Gabbana的短片備受爭議之際，又傳出品牌設計師有辱華言辭，結果一眾內地明星集體不出席DG秀。至此，DG Loves China是真是假，已是不言而喻。
