徐如林：個人品牌值千金？KOL穩坐互聯網發展機遇
以往的文章曾提到，現在的明星都趨素人化。而這些素人明星，除了基本的拍攝及剪輯工具外，最重要是要有自己獨當一面的地方或特色形象。例如，當見到「達哥」，則會想起打機；見到ming仔會想起旅遊；而見到Coffee則會聯想起瑜伽和健康等。這些正正是成功建立起的個人品牌，而乘著互聯網的發展及其爆發力，建立自己的個人品牌從未有過如今的重要性。
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找一項自己有興趣的賣點 堅持下去
網絡紅人(網紅)或Internet Personalities開始發展成熟，演變成一個職業、一個行業甚至成套經濟的生態系統。除了本地的，美國乃至國際知名的網紅有Casey Neistat，而其友人Gary Vaynerchuk更是網上傳媒的專家，經常在網路上解答別人如何在網上成功創業的問題，及提供一些心得和意見。網紅這個職業比較特別，而且帶點矛盾：你必須要以經營一盤生意的態度去運作，但同時亦需要不斷做回自己。首先，網路上不同的社交平台有其自己的演算法(Algorithm)，任你的短片或內容如何精彩，如何不順著程式中最佳的做法，你受關注的程度都不會高。因此，有時候你上傳的內容需要經過深思熟慮，例如什麼時候上傳最多人看？怎樣的內容最能爆紅？要如何加hashtag可能吸引更多organic search？要成功的話絕不能馬虎了事，需要比正職更用心。除此之外，你還要想清楚自己的歡眾客源是什麼？有什麼的潛在廣告客戶？所以，當一個成功的網紅可能比經營一盤生意更難、更辛苦。
其次，網紅比一般明星或廣告吸引和厲害的地方，是網紅是個活生生、有感情的人，而且和觀眾的距離較近，內容更易「入口」和令人接受。在長年累月的廣告轟炸下，觀眾都開始對明星代言的廣告冷感，很多時候自動過濾了內容。但是，一段Youtube的「開箱片」卻包含著網紅的即時反應及感受，即使是廣告或是預先編排的，但觀眾感觀上還是覺得比較有趣、比較真實。當然，難保十年後這些網紅的開箱片將如廣告般淪為被自動過濾的內容，因此大家——不論是想成為網紅的，還是下廣告的商家，更要盡快捉緊這個機遇。
互聯網的影響力與日俱增 不是網紅也要早著先機
現在其中一個成功的數碼營銷(Digital Marketing)方法，是內容營銷(Content Marketing)。網上有海量的內容和資訊，觀眾目不暇給之餘，耐性也大幅下降。面對轟炸式的Hard Sell廣告，基本上觀眾看五秒也嫌多。因此，現時成功的廣告都是蜻蜓點水式略提自己的產品及品牌，甚至是需要提供有營養的內容(Content)才能引得到觀眾收看。例如，將廣告藏於旅遊攻略，或是提供免費教學內容以先打響名堂。例如，蕭愷一(Uncle Siu)於十年前已在網上提供免費英語教學，今天已成為英語達人、教英文的代表人物，可想他的私人教授課是如何受歡迎，有多少英語相關的工作在等著他。基本上，現在的趨勢是：要成功，你不想成為網紅，也得成為網紅。所以，即使你的本意不是要成為網絡紅人，而只想宣傳你的品牌或產品，你要做的也是一樣：在網上建立自己的個人品牌，用人為單位去推銷自己或自己的產品或服務。要知道，人類是感情的動物，即使是隔著螢幕，潛意識上都想找到人與人的互動和依靠，而這點是冷冰冰的網頁和廣告無法比擬的。
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