徐如林：香港網紅界內戰 揭生態圈潛規則
近日香港網絡紅人/KOL界掀起了一場場唇槍舌劍，規模之大，牽涉之多，令我想起漫威的英雄內戰。事緣2019年的政治事件席捲香港人生活的每一部分，以香港人為主要受眾的網紅當然也難免被網民分類、被逼著表態。某著名網紅J就曾公開質疑政府宣傳片「珍惜香港這個家」近100萬港幣的成本，隨即引來不同以拍片作為專業的網紅回應，甚至攻擊，一石激起千層浪，在業內引起了熱烈的討論。而且，一波未平，一波又起，J隨後亦再指出另一網紅S的「夾公仔機」以類似層壓式的生意模式經營，借網紅的號召力不道德地謀取暴利。漸漸，網紅界開始分黨分派，在網上不斷出文、拍片互相指責，甚至漸漸將問題導向到一少撮人壟斷了香港網絡界的大部分利益及機會。
香港的電競產業鏈
香港的網絡紅人，各色各樣，主要的有分享生活趣事、講化妝美容、小品、也有遊戲直播的。而電子競技（電競）相關的，尤其受年輕人關注。政府近年亦似有留意到此趨勢，多次在不同渠道表示及實際支持香港發展電競，例如撥款一億元將數碼港商場改建成電競場地、舉辦電競音樂節等。既然銀彈充足的政府大力帶頭推廣電競，加上騰訊雷蛇等電競相關公司的崛起，水漲船高，有血自然有鯊魚，旋即引來不少打著電競名號的網紅出現。在我之前的文章已提及過，電競產業不只有門面的網紅，背後亦需要不少後台人員去支撐他們的表演，例如電競旁述、場地佈置、拍攝剪接宣傳等等，規模不會比一間電視台小。而近日某網紅M所揭示的，就是網紅電競界中，有一個既得利益團體「X家軍」在漸漸形成，壟斷了整個產業的工作機會、人際網絡、政府支助及商界資源等。而既得利益集團的存在，從經濟學而言就有其誘因去壟斷，打壓及移除其他可能的競爭者。先不論M所言是否屬實，相信就常識而言，這類情況在一個新興的產業的出現，只是一個遲早的問題。通常，經過一輪市場波動及廝殺後，慢慢便會形成一個均衡點，例如兩巨頭爭霸或三足鼎立之勢。
素人品牌 推陳出新 借鏡台灣 百花齊放
網紅界，其實變幻原是永恆。如果大家在早期的YouTube就有留意香港的網紅，便會知道大部分初代的紅人早已不再活躍於大家的屏幕了。網絡紅人的入門門檻從來都不高，一個小學生手持一部最廉價的電話就有資格在數日內榮登紅人榜首位。上位的主要因素，從來都不是巨大的資本和龐然的團隊，而是個人的品牌、魅力和創意等。能為觀眾帶來新鮮感，就能推陳出新，所以就讓我們準備花生，看看網紅界這場惡鬥吧。對我而言，這像是一齣沒有電視台統籌的真人秀：沒有預定的劇本，劇情只隨角色的性格、定位、互動推移，十分具娛樂性。但是，假如要香港的網絡界健康發展，層次能昇華的話，我認為有志加入的人士可以借鏡一下台灣。可能台灣的觀眾人數較多，業界因此能養活更多專注小眾題材的內容創建者（Content Creator），例如是電單車，書評戲評劇評、時事分析、惡搞等等，而不是如香港般主要的都是靠Vlogging、淘寶開箱、化妝等幾個重覆的題材才能養活自己和團隊。
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