李劍諸：新媒體革命運動
[思考香港] 土耳其前不久發生政變。就像世界上所有的軍事政變，組織者深知新聞媒體的重要性 ，所以首先控制了報社、電視台和電台，但他們在忙亂之際忘記了社交媒體。這個致命的 疏忽，導致了原來精心策劃的政變瞬間被瓦解，因為躺在海濱沙灘悠哉度假的總統埃而多 安，輕鬆點撥蘋果手機的視頻通話軟件FaceTime，與美國CNN土耳其語頻道取得聯繫，同 時在Facebook號召民眾走上街頭與叛軍抗爭。
這起事件，被視為新媒體打敗傳統媒體的經典案例，而且是世界首例。中共總書記習近平對此有非常深刻的警醒和認識。他說過：互聯網是我們面臨的「最大變量」。過不了互 聯網這一關，就過不了長期執政這一關。老百姓上了網，民意也就上了網。
傳統媒體大權旁落
顯而易見，傳統媒體的江湖地位正在被新媒體攻城掠地。智能手機和平板用戶量的爆 增，顛覆了受眾獲取信息的方式。全球最著名民調機構之一的皮尤研究中心（Pew Research Center）去年發布的數據顯示，63%的Facebook和Twitter用戶透過社交平台收看新 聞。這個比例還在急速上升。在中國，「兩微一端」（微博、微信、移動客戶端）也是公眾 了解新聞時事的第一信息源。據中國社科院2016年社會藍皮書顯示，去年由互聯網披露而 引發公眾關注的熱點事件，佔了大約45%。擁有6.5億活躍用戶的微信，成為社會輿論的最 強力引擎，報紙、雜誌、電視等傳統媒體設置議題的能力不斷旁落。這種此消彼長的大趨 勢也在香港加速，地鐵全是「低頭族」，維園維港遍地是捉精靈的「遊魂」，FB在日益分化和撕 裂的社會成為愈來愈重要的輿論工具。
FB咄咄逼人
雪上加霜的是，Facebook還推出Instant Article 讓傳統媒體通過社交媒體直接發布新 聞。面書這一招，被視為對傳統報業「最不給面子的舉動」，有點Your time is up，該從商業 戰場投降繳械的味道 傳統媒體面臨兩難抉擇：如果就範，無異於俯首稱臣。縱算呼風喚 雨的各路主流媒體，都只是匯入fb資訊汪洋大海的涓涓溪流；但如果拒絕搭上fb這列資訊 快車，傳統媒體的能見度望塵莫及。
但是，新媒體的春天不一定就是傳統媒體的冬天。社交媒體DNA存在最大的致命弱點 ：資訊的雪片化、碎片化和無序狀態。有影響力的政、商、學界精英，皆不願意隨波逐流 ，不願意時間被支配。這為傳統精英媒體預留了生存和發展空間。舉一個例，Huffington Post是世界上第一家網絡報紙，每天都在發布和聚合海量的新聞資訊，但不得不承認，對 美國精英階層的影響力，尤其是言論的影響力，還是難以撼動《紐約時報》和《華盛頓郵 報》。縱觀全球媒體，在內政外交事務上發揮一言九鼎言之力的，還是以言論立報的傳統 媒體。 新媒體扮演的角色相對從屬，主要還是在推波助瀾。
難撼權威大報地位
此外，從社會責任的角度觀察，社交媒體在一定程度上對傳統媒體存在「劣幣驅逐良 幣」的負面影響。單純追求流量，催生了眾多的語不驚人死不休的「標題黨」和「內容農場」， 對讀者真正有用的資訊欠奉。近期被媒體爆炒、億萬民眾追捧的王寶強婚變新聞就是典型 案例。所以美國有些傳統媒體就是在「膻色腥新聞」風行的時代逆潮流而動，每天只發布少 量文章，而且要付費才能閱讀，以分眾而垂直的形式，嘗試再顛覆新媒體以追逐流量為首 要目標的經營模式。
（作者：李劍諸，為中國日報亞太分社助理總編輯、主筆）
