岑於：Instagram帶動外牆壁畫熱潮
在社交媒介流通，資訊競爭激烈的時代，圖像是比文字更有效獲得注意的內容載體。或者還有很多上一輩不明白Instagram「有咩好玩」，但無可否認，Instagram已經是很多人接收消費資訊的主要渠道。如何令一幅圖片得以在Instagram大火大熱，並跟品牌形象互相扣連，成為了各大品牌及廣告公司落力經營的範疇。既然社交媒介熱愛圖片，而圖片來自拍照，品牌就要尋找讓人拍照的地方，建築物外牆因此成為了必爭之地。
Paul Smith於洛杉磯Melrose Avenue的彩虹外牆
要數近期最火熱的外牆宣傳，Paul Smith於洛杉磯Melrose Avenue的彩虹外牆肯定榜上有名（圖一）。那是今年五月Paul Smith為了響應世界同性戀平權運動的宣傳項目。一幅簡單的彩虹外牆，就吸引了各路明星、名人及一般大眾到牆外拍照打卡。兩個多月就累積了323,000個like及瀏覽量，同時令Instagram多了60,000個 #pinkwall hashtag。更重要是，只舉直接吸引了大量人流到訪店舖，Paul Smith的銷售因此增加不少。
adidas代言人Kendall Jenner在一幅外牆壁畫外發佈宣傳短片
差不多時間，adidas代言人Kendall Jenner在一幅外牆壁畫外發佈宣傳短片，一下子就得到800萬個瀏覽量（圖二）。之後，adidas更把打卡拍照作為宣傳新跑鞋的活動：他們廣邀大眾跑步時候於布魯克林區10幅外牆拍照打卡。兩個多月，就在Instagram累積了11萬個 #pureboost hashtag。
Gucci「Art Wall」推廣計劃
其實，Gucci早在今年二月紐約時裝周，就發起了「Art Wall」推廣計劃，於紐約蘇豪區一棟大廈外牆展示不同藝術家的壁畫（圖三、四）。計劃反應大好，負責讓計劃的公關公司Colossal Media說，「Art Wall」推出後，其他客戶包括Vans、H&M、J.Crew、Armani都紛紛致電表示有興趣做類似推廣計劃。
對這股「壁畫熱」，網絡推廣公司Hyprbrand總裁Gil Eyal認為，雖然大家都知道社交媒介威力非同小可，但如何把網上推廣連結到線下的實質行動，是行內一直思考的問題。透過外牆壁畫吸引大眾打卡上載到Instagram，是有效連結社交媒介與線下行動的推廣方式。
Colossal Media總裁Kelly Peppers補充，對Gucci之類的大品牌來說，建立品牌形象比推銷個別產品更加重要。這些外牆壁畫，所有路人都看得見，又能夠令人第一時間聯想到該品牌十分支持藝術，因此各大品牌都踴躍參與。
嘉咸街樓梯的壁畫
其實，要令一個城市更可愛更有魅力，有時可以很簡單，外牆壁畫是其中一種方式。香港也有一些有趣的外牆壁畫，例如嘉咸街樓梯的壁畫就是很多青年人的打卡聖地（圖五）。另外，去年HKWalls找藝術家Okudart在深水埗設計的巨型外牆噴畫，也令整個社區生色不少（圖六）。香港是一個高樓大廈密集的城色，如何善用大廈外牆，令城市景觀更加有趣味，是值得發掘的題材。畢竟，這個城市已經有太多刺眼的玻璃外牆和LED燈。
Okudart在深水埗設計的巨型外牆噴畫
資料來源：Business of Fashion
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