娛美師：馬來西亞電台 新鮮有趣

由新加坡短Road Trip到馬來西亞，長途車，司機就播著電台。井底之港豬娛美師曾在新加坡媒體工作，因公事每日聽了所有電台幾個月，之後就沒有繼續聽，這次旅途，開頭一小時在新加坡境內聽電台，質素依然，想不到，過境馬來西亞後，聽到的OneFM馬來西亞頻道，新鮮有趣，頗有驚喜。

OneFM為廣東話、華語（普通話）電台，全國覆蓋，內容而言，明快有活力，感覺目標聽眾是學生、年輕打工仔。

先說廣告，電台廣告頗為棘手，沒有畫面，難以像平面「爆大個Logo」、像短片「個Product shot出多五秒丫」，只靠聲音，要傳遞訊息，包括牌子、產品、優惠、特點等資訊，本來就不易，加上Air Time時間短，難以鋪陳起承轉合長故事，要直白沒有瑕想轉彎餘地，久而久之，聲音廣告很容易落入幾種老掉牙無聊對答套路，要突圍，或者受眾不覺悶，其實好考功夫。

這方面OneFM令人印象深刻，精神有活力得來，不會太用力（否則聽眾會覺吃力，尤其是長期Hyper mode）；說話緩急有序，訊息清楚明白；短對答拿捏準確，沒有尷尬癌；除了一般直白單向宣傳，亦有送禮物、與節目相關廣告，不僅內容上形式上變化，亦夠互動，例如一個廣告叫聽眾留言／PM「點解冇時間食晏」，最有趣創意的就會被揀選DJ／商戶上門給驚喜，UGC（User Generated Content）再上門橋當然舊，但表達手法、品牌聽眾結合頗舒服，問過馬來西亞朋友，也算是頗成功Campaign。

節目內容方面，典型Talk Show和播歌為主。

Talk Show如每週運程、男女愛情、大學生花費、明星影視等，輕鬆Soft Content，亦會剪輯精華，節奏明快，質素頗高。

馬來西亞是個多民族多語言國家，造就當地人除了一個人精通幾種語言外，一句說話亦可夾雜不同語言，例如一句華語混合的詞彙中，包括馬拉話、英文、廣東話、福建話等，而當地的廣東話，用字、語法亦與香港、廣州有所不同，如「落水」（落雨也）、「食飯咗」（食咗飯）等等。

而聽著OneFM，當然是馬來西亞式粵語，但又同時間，聽到「O曬嘴」、「Hea」等相對港式潮語，不禁令人想起，香港文化，如何影響全球華人，特別是南洋。

同行朋友都有個印象，南洋媒體都比較傳統，想不到頗為新潮，會聽到風水師在節目中講到「 #metime」等較新詞語。

播歌方面，廣東歌由張國榮到四大天王到何韻詩陳奕迅，國語、英文、韓文都較多較新，而DJ中間的說話內容亦言之有物。中間的Jingle也會聽到香港歌手的聲音，香港軟實力不可小覷，如何善用，真正We Connect全球，又是另一課題。

娛美師作為十多年商台忠實聽眾（多年長播881，後轉903）， 間中會聽新城、港台，後來瘋狂兩倍速聽網台到參與網台節目，仍然覺得馬來西亞電台頗為新鮮有趣。翻查資料，馬來西亞約五十條電台頻道，包括英語、馬來語、阿拉伯語、泰米爾語、福建語、土著語言，而廣東／華語頻道都有九條，有興趣的朋友不妨逐個試聽，對比香港媒體廣播，甚是有趣。海外港人，是為記。

 

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作者簡介：透視新加坡老編，逃難到獅城的宅叔叔，右手寫字，左手玩貓。