東京觀察／奧運會周邊商品販賣情況

此屆奧運會的授權販賣的產品

沒有觀眾、沒有掌聲的東京奧運，冷清清開幕、靜悄悄比賽，原本受到贊助廠商熱切期待的周邊商品，到底有沒有買氣？讓筆者來為你解讀最實在的狀況。

東京奧運會賠本賺吆喝已成事實，那東京奧運會還有盈利點嗎？筆者可以很明確地告訴你：有的，絕對還是有賣點也有賺頭！

到2032年為止，夏季奧運的權利金高達72億5000萬美金，這項收入是奧運組織的最主要收入之一，其次就是奧運相關的商品銷售權利金，再來就是廠商的國際贊助費，轉播權讓渡後要和奧委會分成，企業贊助要靠天吃飯，效果不穩定，只有奧運周邊是憑實力說話。

東京奧運會是現代奧運124年歷史上，第一個延期舉辦的奧運會。有很多問題都是史上第一遭，2020東京奧運延後一年變2021年，招牌的2020東京奧運字樣要不要換？去年宣佈延期後，筆者就注意到這個問題，多次在東京奧運籌備會記者會上提問，籌備會拖拖拉拉支支吾吾的，拖到最後才決定2021年舉辦的東京奧運會和殘奧會，還是都沿用「東京2020」的稱呼。

問題就在這裏啦！2021年辦奧運，那這些周邊商品，標明2020東京奧運就毫無實際意義，但是史上第一次的夢幻奧運會，就有不少人認為「特殊」而升值，想想看！考慮百年後，這個世上唯一的2020奧運，卻是在2021年舉辦，不是很有噱頭有很有賣點嗎？那時候就很有價值也說不定！

但是，現在廠商們面對現實，只能硬着頭皮按着原有訂單繼續生產，祈禱那些寫着「TOKYO2020」的商品還能賣出去。筆者採訪了幾家廠商和主辦單位，發現到了今年奧運前夕，賣東京奧運會官方紀念品商品的專賣店由於虧損過多，已經有50家分店被迫關門。

此屆奧運會的授權販賣的產品

目前，全日本僅剩56家東京奧運會周邊販賣商店，其中許多家店因疫情必須縮短營業時間或暫停營業。有店家跟筆者抱怨說：因為疫情嚴重影響，外國遊客不來日本，日本國內反奧運情緒又很高，奧運相關商品根本就是乏人問津、銷售狀況十分不理想。

現在，奧運競技場正打得火熱，這些周邊產品的販賣成果也不理想。首先還是由於疫情影響，來日本的都是媒體或者運動員，基本上沒有外國訪客。而且，國內消費者對奧運不是很買賬。東京媒體中心樓下就有一家大型的奧運商品攤位，筆者也特地去轉了一圈。

主要產品有服裝，日用品例如水杯、毛巾，還有雜貨等等，有些東西是挺可愛的，對於有奧運情結的人來說意義非凡，但對筆者這樣的老男人來講，感覺商品設計沒有什麼特別亮眼的，而且價格比同樣的普通商品貴，衡量之下就變得可有可無了；反而是之前日本郵政聯名的奧運特別郵票，很有收藏價值。

此屆奧運會的授權販賣的產品

筆者也跟幾位日本顧客閒聊，大概也都抱着和大叔一樣的想法，所以，普遍奧運商品銷售量不樂觀，最扯的就是：生意不好連周邊商品官網乾脆就關了，擺明了就是「反正也沒個人上門，關門休息去」的樣子！

最後，筆者要提一句，東京奧運會的周邊商品的授權生產、銷售，幾乎均由日本本土公司負責，不少是日本地方城市的老牌企業。也就是說：都是Made in Japan。這麼做也有振興日本地方經濟、幫助地方創收的考量。與本土企業合作一方面能增加企業訂單量。此外，也能藉由這種國際比賽將日本特色商品展示給全球；而本次，日本也很大程度上寄望於利用東京奧運會復蘇經濟，特別是旅遊、交通和零售業。

所以，過去曾幫歐冠、里約奧運會製作相關商品的中國義烏工廠，本次並沒有參與東京奧運會相關商品的代工與製造。是不是也是因禍得福呢！

 

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