魏誠之：鳳凰變局換新顏

 

鳳凰衛視1月1日正式改版了。經常看鳳凰的觀眾發現，鳳凰台標換了新衣，演播室換了酷炫新背景，主播添了新面孔，節目換了新包裝，新年新氣象。

 

從去年2月鳳凰衛視管理層換血以來，早已是新人事新作風，不斷有新搞作。去年下半年鳳凰廣發《英雄帖》招兵買馬醞釀改版，元旦伊始，果然換了新顏。

鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁徐威強調，此次全面改版，強化了鳳凰衛視立足香港、面向港澳台和全球華人的媒體定位，鳳凰將充分發揮對港澳台的影響力、輻射力，全面提升在全球華人中的凝聚力，戮力打造新型國際一流華語媒體集團。

資訊台"四趟車"的變與不變

作為鳳凰資訊台的重頭新聞欄目，原有的「四趟車」名稱基本保留了下來，但內容及時長都做了大幅變革。

鳳凰衛視執行董事兼總編輯孫玉勝表示，作為華語專業新聞頻道，資訊台在此次改版中，大幅強化新聞直播。每日以《鳳凰早班車》2小時，《鳳凰午間專列》、《時事直通車》、《鳳凰子夜快車》各1小時作為大時段直播，撐起全天新聞骨幹，新聞時長同比增長100%，通過中文台、資訊台兩台並機直播，即時覆蓋鳳凰全球華語受眾。

中文台加強深度報道與解讀

中文台是鳳凰衛視覆蓋面最廣的電視頻道，也是這次改版中動刀子最狠的一個，十多個老欄目出局，換上一批新欄目，按鳳凰自己的說法，是在保持人文特色的同時，以黃金時段創新欄目着力加強深度報道與分析解讀。

其中，日播深度專題節目《鳳凰聚焦》聚焦重大時政選題、社會事件和新聞熱點，原創性挖掘更多事實與背景，梳理來龍去脈。首集直擊俄羅斯烏克蘭邊境緊張局勢，驚心動魄。

全新節目《亞洲財經透視》則聚焦亞太市場主要財經動態和分析解讀，立足香港，從國際視角關注中國和亞洲經濟最新動向。

與此同時，還推出多檔融通中外的全新欄目:《世界因你而美麗》、《近觀中國》、《我的香港故事》，以及《台灣板凳寬》等等。

其中《台灣板凳寬》是「實境+外景真人展演」的談話節目，據透露，從節目方案到主持人海選，無不花費心思，最後定案是由幾位台灣本土不同專業領域之知名主持人協力合作，從兩岸視角與嘉賓進行板凳上的暢聊。首集出場的主持人是有「歷史哥」之稱的李易修，嘉賓是國民黨前主席「小辣椒」洪秀柱，「歷史哥」娓娓道來，「柱柱姐」犀利開杠，頗有看頭，吸引了不少粉絲關注。
而《近觀中國》則是通過老外主持人的眼睛觀察中國當代社會，這一集《探訪新疆棉》主持人朱力安，是一位在中國生活了20多年的法國人。新疆真的像美國所說「強迫勞動生產」嗎？「抵制新疆棉」的真相是什麼？操着一口純正英語和流利中文的朱力安，帶觀眾一探究竟。

重塑香港台加碼娛樂節目

要說這次改版的重中之重，非鳳凰香港台莫屬。改版後的香港台以《香港晨報》、《午間快線》、《全球新聞報道》早午晚三檔日播各一小時新聞為主幹，以廣東話播音向香港受眾提供本港、內地及全球重大新聞以及本地民生新聞報道。鳳凰同時也利用在全球設有60個記者站的有利資源，加碼招攬海外廣東話記者，以增加廣東話原創新聞報道能力。

據悉，改版後的香港台，還以海量影視綜藝和生活服務類節目為看點，引進200多部內地電視台和視頻網站的熱播劇集和綜藝節目，涵蓋受歡迎的當紅港台藝人和懸疑、情感、美食、萌寵等題材。過去多年間，內地多部影視作品在香港熱映，然而更多優秀劇作卻因地區版權等原因無法正式引進。相較於本港同類媒體，鳳凰的大量優質影視綜藝娛樂內容，堪稱稀缺資源。任達華出演的《破冰行動》已作為首播劇集推出。

此外，養生節目《旦求健康》，觀天、觀星、觀氣象的堪輿節目《玄來是咁的》，以及為本港和大灣區投資者提供即時金融財經資訊的《金股齊明》等全新節目，都將陸續登場。

明星主播加盟惹話題

早在鳳凰去年廣發《英雄帖》時，已風聞不少靚仔靚女應聘新主持人，但迄今未見新生代露臉，或許都不合鳳凰的眼緣。

倒是本港資深傳媒人「小飛俠」林燕玲的亮相，引起不少話題。正式加盟鳳凰的林燕玲，從1月1日起主持香港台晚七點黃金檔《全球新聞報道》節目。一時間「小飛俠」成為港媒關注熱點，娛樂版給予大篇幅報道，而在「小飛俠」的社交媒體帳號上，粉絲們也驚呼「小飛俠回來了！」紛紛表示期待、支持，還有不少人詢問，如何收看香港台？

林燕玲2003年開始任職電視台主播，至2011年離開，一度轉行商界，這次加盟鳳凰是她十年來首次回歸主播台，「小飛俠」風采依然。有港媒就指，鳳凰禮聘林燕玲為新聞節目助陣，曾是最靚主播之一的她，形象專業又高貴，絕對是最佳選擇。

大幅改版 行家觀眾回饋熱烈

鳳凰改版讓人眼前一亮，有行家直言，開始有地道港味，接地氣；將大灣區、內地發展和香港中西文化交融的特色連接起來，境界比較高；又能繼續發揮國際新聞、中國新聞所長云云。不過，一些形式上的改變，似乎讓有的鳳凰老觀眾不太習慣，比如中文台資訊台長時段並機直播，台標的新版演繹方式，資訊台實時財經滾動條取消，主持人身後的背景虛化……等等，可見鳳凰的動向頗受關注。

總括而言，鳳凰一系列改版看來的確下了不少功夫，《世界因你而美麗》、《近觀中國》、《我的香港故事》等欄目打頭炮的首集節目都很有看頭，關鍵是以後的選題和製作如何保持高水平？明星主播的效應能持續多久？長情老觀眾會否適應？三台一網融合傳播能否拓展更多新受眾？希望鳳凰不負眾望，如行家所言，「因其雄厚的資源，優秀的人才團隊，廣闊的傳播渠道，獨有的定位」，與時俱進，「更上一層樓」。

文章只屬作者觀點，不代表本網立場。

文章原刊於《香港商報》