Harry：植入式廣告與香港電視廣播業

一班穿得靚靚的女藝人齊齊食炸雞。（無綫電視截圖／網上圖片）

前年，無綫電視在播出《萬千星輝頒獎禮2015》期間，台上一眾盛裝藝員突然獲派炸雞，讓觀眾啼笑皆非，事後被通訊局重罰十五萬。雖然電視台做法搞笑，但官方反向操作，逆世界媒體潮流發展的做法頗為驚人。 

近日通訊局口風一轉，決定檢討放寬規管免費電視的植入式廣告。此舉無疑是對香港電視廣播業一個絕大喜訊，並早已為沉寂的電視廣播業注入新動力。 

回顧植入式廣告的緣由 

隨著網絡發展一日千里，踏入千禧年代，社交媒體異軍突起，席捲整個電視廣播業和媒體所經營模式。舉例說，現時大受網民歡迎的100毛，奪取了不同大型品牌的芳心。如去年大受歡迎的雀巢「白咖啡」新貨推出，便找來黎明、劉江拍了一段短片，結果「熱爆」社交媒體，一晚數十萬點撃率，銷量亦增了四倍。這個事例說明今天傳統廣播業賴以為生的廣告收益，逐漸遭不同網媒、新媒體分一杯羹。此現象不僅限於香港，亦是全球廣播業共同面對的問題。 

不能否認，不少上了年紀的市民都是電視迷，曾經喜歡追看電視劇。可惜，近年廣播業一池死水，除了因為無綫電視部分製作人員眷戀昔日風光，不停「炒冷飯食老本」之外，更重要是資源日漸緊縮。須知道，製作電視劇以百萬、千萬計，演員、道具、取景、燈光統統都是支出。缺乏長遠而穩定的收益，電視台粗製濫造，亦是無可厚非。若通訊局迫電視台只依賴傳統廣播時段的收益，不但沒有與時並進，其實自身亦會蒙上「制度殺人」的污名，親手摧毀一個曾引以自豪的香港電視廣播業。 

宋慧喬、宋仲基在劇中於Subway 進食。（太陽的後裔截圖／網上圖片）

植入式廣告好處多，亦無礙質素 

植入式廣告對於廣告業及廣播業皆有好處。若果廣告與節目安排得渾然天成，那麼廣告信息隱敝，受眾或意識不到廣告存在，但卻日漸加深品牌形象。同時當紅電視節目擁有大量粉絲，傳播廣泛，到達率高，觀眾不容易避過，能真正達到雙贏。 

論者多認為，製作人因遷就植入式廣告，而刻意改變劇情，干擾觀眾收看雅興。此觀點顯然站不住腳。環顧世界各地，植入式廣告早已蔚然成風，風靡全亞洲的韓劇，如「來自星星的你」、「太陽的後裔」，全智賢用三星手機、宋慧喬、宋仲基坐於Subway 進食，卻無礙劇集叫好叫座的事實。如內地大受歡迎的「中國好聲音」、「我是歌手」屢屢出現「立白洗衣液」、「加多寶涼茶」，也沒有影響節目質素。可見，放寬植入式廣告，自然為電視台提高收益。資源豐了，自然讓製作人不用勒緊荷包，放膽釋放創意，開創電視台的新紀元。 

官員能走出既有觀念，固然可喜。不過通訊局應在執法上保持一致。筆者發現，轉播有植入式廣告的韓劇、內地劇則不會犯規；但本地自家製劇集剛則容易蒙上不白之冤。現在守則充滿灰色地帶，實有改善之必要。希望通訊局能盡快走完諮詢、修例的迢迢千里路，令香港傳統廣播業重振昔日雄風！ 

 

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