張景宜：補選將至 各路人馬社交媒體策略怎樣部署？（一）

立法會補選快將開始，各路人馬磨拳擦掌，筆者試以兩篇文章，簡單分析社交媒體對補選的影響，也讓各派政團中人，細心思考未來應如何部署連場大戰。 

近年媒體進入了社交媒體的大時代，而各樣的平台已經各路政治從業員不可或缺的生存工具。有評論員戲言，香港可以沒有民主，卻不能沒有Facebook及Whatsapp了。現今社交媒體種類繁多，分享私人生活的社交平台有Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram、論壇有高登討論區、連登討論區、香港討論區、親子王國、即時通訊軟件則有Whatsapp, Facebook Messenger, Wechat, Telegram及Line等。屈指一算，作為社交媒體的管理團隊，要兼顧將近十個介面，分門別類地製作各式各樣的內容給不同界別的網民。根據Facebook最新的數據，香港有逾五百萬Facebook的用家。也有統計指出，Whatsapp,Facebook, Facebook Messenger, Wechat及Line是香港目前最活躍之五大社交媒體平台。要贏得選舉，首先就要有一支全方位的多媒體製作團隊。 

若果政治人物能夠活用社交媒體平台為自己宣傳，將會為自己贏得不少選票及掌聲。環顧世界，美國總統特朗普素以「出位」言論見稱，其Twitter的追蹤者逾三千九百萬人。每條帖子均有成千上萬的轉發，擁有強大的影響力。新加坡總理李顯龍的Facebook亦有過百萬的追蹤者，平均每個帖子也有幾千個 Reactions，當中九成都是給讚好。李顯龍早前在處理家庭糾紛時，也是先在Facebook發表公開講話，讓人全世界看清楚理解他的論點。遠在第三世界的非洲盧旺達，其總統Paul Kagame亦稱社交媒體能夠將非洲轉型，他亦是第一個在Twitter及Facebook設立帳戶的非洲政治領袖。反觀香港，似乎大部分的政治人才還是依賴報紙、電台去接觸選民，不太願意投放時間和心神在社交媒體，平白錯失接觸 35歲以下民眾的機會。事實上，在 Facebook 出帖子，用Google Adwords 宣傳網站、網誌和評論，在Instagram分享生活日常，成本低，接觸面廣，何樂而不為？ 

泛民主派於社交媒體佔盡優勢 

活躍於社交媒體的群眾多數是較年輕的一輩，Facebook的輿論更多數由80後及90後主導，而蘋果日報及100毛等親泛民網媒更是強勁的訊息傳播平台，坐擁超過一百萬的追蹤者。它們的帖子經網民廣泛分享後，更覆蓋超過一半的的Facebook用家。《蘋果日報》facebook「讚好」量超過二百萬，較所有親建制facebook專頁的「讚好」量總和還要多。有見及此，各個建制派政團及立法會選舉候選人均於 2016年立法會選舉嘗試使用社交媒體作宣傳工具，但效果卻未如理想。 

香港大學新聞傳媒研究中心有研究搜集當選議員於選舉前一個月的Facebook數據發現，在Facebook上活動最積極的十名當選議員中，本土派議員佔一半，其次是泛民主派，佔四位。泛民張超雄以日均7.71條帖文排名第一，緊隨其後的本土派鄭松泰和羅冠聰，分別以日均7.42及6.52條帖排在第二、三位，建制派只有何君堯入選，排名第十。如果將關注網民與議員的互動，即把讚好、評論、轉發的數量之和，作為衡量公共專頁的互動程度，排在前三位的分別是來自本土派的朱凱迪和劉小麗，以及來自泛民的楊岳橋，建制仍然只有何君堯一人入選，而且依舊排在第十位。在與網民互動最頻繁的前十位議員中，除了梁國雄和鄺俊宇，其餘八位亦都在是最積極發帖前十名的榜單中。 

可惜選舉過後，全都無以為繼，沒有認真把社交媒體專頁處理好，下一篇文章，將會與各位探討曾俊華團隊及商業機構的成功之處，讓各大陣營在來年補選可以借鑑和參考。 

 

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