蔣彥亮：植入式廣告應有更清晰定義

在剛過去星期，通訊事務管理局宣布，將會放寬電視節目有關間接宣傳的規管，但當中節目加插的植入式廣告需自然不突兀，才可以符合新規定。在最新的指引中，電視台需要顧及節目的內容，不能在新聞節目、時事節目、兒童節目外、教育節目、宗教儀式及其他崇拜節目進行間接宣傳。

與此同時，有關廣告內容不能直接推銷或建議使用產品或服務，否則亦不符合最新規定。在新指引下，過往電視台不少被裁定違規的事例，將會在未來不再違規，有助電視台透過間接宣傳賺取更多廣告收入。

改善電視廣告疲弱市道

間接宣傳在不少地方的電視製作盛行，例如內地、日本和南韓等，不少品牌名字、標誌和產品在電視節目，以至劇集當中出現，只是未見節目和劇集硬銷內容而已。因此，通訊局現時所作的改動，正正追回其他國家的大趨勢。同時，在現時電視廣告收益未見明朗，免費電視台面臨經營困難期間，將一些收入來源合法化，其實亦有助改善現時電視廣告疲弱的市道，吸引更多企業和廣告商投放電視廣告。

不過通訊局其實應該訂立一套更清晰的指引，解釋何謂合標準的植入式廣告，甚麼為之硬銷。假如在一個烹飪節目，主持人不斷使用同一品牌的廚食工具和調味料，甚至在某個贊助商經營的地方購買食材，又是不是硬銷呢？新指引所作的改動，固然對創作人、廣告界和電視台都是正面的，但指引不清晰，反而有機會令好事變壞事。通訊局確實需要為此作出更清晰定義，如設有廣告展示、時間限制等，令各界都可以得知到底標準是甚麼，不用再瞎子摸象地猜想。

指引不清晰「好事變壞事」

在互聯網發達時代，電視台和電台這些電子傳媒面臨前所未有的挑戰，再加上零售市道轉趨疲弱，嚴重影響傳媒的廣告收益。雖說企業投資免費媒體，政府不一定需要保證它們每年賺大錢，但傳統媒體面對經營困難不單是企業經營問題，而是社會趨勢、科技進步所導致的結構問題。政府其實應該思考，如何在媒體業創造更有利環境，令免費媒體可以繼續營運，令香港資訊流通繼續得到保障，香港人可以繼續享受到免費資訊和娛樂。