余樂文：當收視打回原型

世界盃過後，各電視台的收視打回原型。大台回復以往贏開巷的狀態，與其他電視台的收視呈九一比。驚訝嗎？不。當睇波的男士們或年輕人失去電視搖控的操控權/失去再睇電視的動力，這結果完全合理。

事實上，期望ViuTV透過世界盃徹底打破慣性收視是毫不合理，就正如奇妙電視也肯定不能借下月播放亞運扭轉弱勢一樣。除非有投資者能夠如Netflix般一擲千金，盡收各家之長，同時大舉製作各類自家節目，否則打破慣性收視只能逐少做，要慢慢累積口碑，需時極久。這次世界盃也不過是一個試點，試驗市民是否懂得轉台。

退一步來看，ViuTV及奇妙電視由頭到尾都無想過成為大台，他們的投資金額已經充分體現這一點。作為細台，要贏得收視，與無綫比拼合家歡毫無意義，要做的從來都是找尋合適的觀眾群，即是夠專夠新，ViuTV近來應該對這感受極深。

雖然香港無法如外國的電視台般，請來巨星級前國腳助陣講波，但依靠一眾久經訓練的「講波佬」，ViuTV的講波專業程度還是遠勝昔日的無綫，網民們屢次為荷蘭叻的缺席而喝采，感恩不再需要聽他以講馬的口吻旁述，可惜這玩法不能執行到底。開幕禮搞party氣氛欠奉，呵欠連連，已證明合家歡不是他們的強項，四強開始硬要請來明星足球隊幫手，在網上近乎一致劣評，譚詠麟的講波廢話更在網上瘋傳。如果負面宣傳都是宣傳，這趟實是非常成功，由他們找譚詠麟率領眾星，以老土當有趣的方式唱主題曲已極有迴嚮。純粹吸睛、炒話題，的確是ViuTV其中一度宣傳板斧，但我傾向相信，這不是ViuTV今次的用意，借世界盃建立與無綫不同的專業形象才是。

無綫近來持續裁員，體育組幾乎被連根拔起，在可見的將來，無綫在體育節目及活動轉播的開支將會非常有限。ViuTV背靠收費電視Now TV，擁有多項體育賽事的直播權，近年已每星期直播一場西甲比賽。若果日後更落力播放體育賽事，對整個台的形象定位、對爭取收視、對爭取廣告商支持都肯定有幫助。面對強敵，正面衝突不是上策，攻其弱處才是。

 

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