丘寧：內容原來是有價的

正當多家傳媒作出不同程度的裁員之際，早已淪為夕陽行業中的夕陽——收費報紙，近月先後加價，最近加價的是財經報章《信報》及英文報章《南華早報》，今個月起，由10元加到12元，加幅高達兩成。各大報紙的老闆要不是玩「集體自殺」，就是睇穿了香港讀者：原來他們仍然願意花錢在內容上。

今浪報紙加價潮由壹傳媒（282）旗下的《蘋果日報》開始，該報於今年1月1日起，將售價由8元加價至10元，起初其他同行未有跟隨，但過了一陣子，可能發現《蘋果日報》的銷量未有太明顯的跌幅，其他大部分的報紙都陸續加價至10元。事實上，香港上一次主流報紙加價已經是2016年11月的事，當時售價由7元加至8元，加幅14%，遠低於今次的25%。

中學程度的經濟學都教過，價格影響需求，各位老闆豈會不知加價會影響銷量？問題是最終埋單條數賺定蝕。據了解，《蘋果日報》加價後銷量大概下跌一成左右，假設原本日賣10份，加價前每日收80元；加價後每日銷量跌至9份，但收入因加價而反增至90元。上述的估算當然過於簡單，還有很多因素未有計算在內，如印量減少令印刷成本也會下跌、銷量跌影響廣告收入等等，但總體而言，相信壹傳媒老闆黎智英會滿意今次加價的結果。

大眾化報紙的讀者群的價格彈性相對較大，專業報紙又如何？據了解，財經報《經濟日報》加價至8元後的銷量影響更少。或許這解釋了，《信報》膽敢加到12元！

老實說，要時下的年青人每日花10元、甚至12元買份報紙，基本上無甚可能（但要他們花20、30元買杯珍珠奶茶或星巴克卻面不改容），因此報館老闆應該都知道，他們堅實的讀者群是一班「廢中」、「廢老」，而這班讀者勝在忠心兼有經濟能力，因為他們在大部分報紙內容都能於網上免費收看下，仍然願意花錢買報紙，他們可能寧願每月食少一餐晏，將慳回來的60元花在報紙上，填飽精神上的滿足。

再看看電盈（008）公佈最新業績，去年收費電視業務Now TV的收入升5%至28.55億元，EBITDA更升13%至4.71億元；同期的免費電視收入升10%，但只是2.04億元，即均每日收入56萬元，EBITDA虧損更擴大近60%至3.5億元！還有外國的娛樂OTT平台Netflix，每季盈利數以億美元計。

物極必反，近年內容農場興起，內容變得不值錢，甚至過量，但不要認為內容已死，因為願意花錢在自己喜歡的內容上的消費者仍然大有人在，問題是什麼內容及如何包裝。

 

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