張卓立：「原子筆」稱呼由來─探討如何促進品牌創意
人要向前看，但回顧一下過去，以之作為規劃未來的參考，也是需要的。
我們經常用的原子筆，據了解只有港澳人士才稱呼它為「原子筆」，其他華人地區稱呼為「圓珠筆」。其實「圓珠筆」是這種筆最早期的稱呼，乃按其實物型態創造的名字，因為圓珠筆的筆尖有一顆球狀物體，寫字時在紙上滑動，把筆芯的墨水引出來，所以有其稱謂。後來被稱呼為「原子筆」，就是與當時世界科技和航天競賽時局相關。
1960-70年代，世界正值冷戰時代，媒體經常出現原子彈試爆、太空船發射、人類登月等消息，這些詞語成為高端、新穎、功能強大的代名詞，有人借用了這些高科技的詞語，為新產品賦予特別的名字，希望大眾記得住、記得深，還會覺得使用這些新面世的產品，能夠表現出追上新時代、有知識的時尚形象，所以當時有許多產品都與新科技相關，例如筆有原子筆，衣服有原子褲，收音機有原子粒收音機，學生用的塑膠書包都稱之為「太空喼」，但有趣的是，這些產品通通與尖端科技無關，更遑論與太空天文領域相關了。
可是以上產品全都廣為消費者歡迎，縱使有部份產品定價不低，仍不減大眾的購買意欲。例如被稱為「原子筆」的圓珠筆，與現今相比，當時絕對不便宜，價錢是鉛筆的五、六倍，就算到了1990年代初，鉛筆可能是3、4元一支，但一支原子筆仍要花10-12元方可買得到，之後才慢慢回落。值得借鏡的地方，是產品名字改得好聽以外，產品實用性的確很強，在產品質量和宣傳手段的雙劍合壁下，它們漸成為大眾生活必不可少的日常用品。
鑒古而知今，推廣品牌，若能注意到大眾生活喜好，簡稱為「貼地」，效果就相得益彰了，多人提及和談論，品牌漸漸就成為潮流，成為網絡上的「關鍵字」，成為文化的一部份。所以，推動品牌創意，就是要多從日常生活聯想，製造「觸發點」，好像一把響亮的槍聲，驚動大眾關注，這樣就成功了。
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