《賢聚嶺南》香港體育產業發展

 
作者：嶺南大學市場及國際企業學系講師王敏聰博士

本月初，香港體育學院舉行了新設施大樓的奠基儀式◦香港體育學院一直為精英運動員提供世界級的訓練設施，幫助提升運動員的表現，以在國際體育賽事中獲得佳績。去年舉行的東京奧運會，香港奪得一金兩銀三銅，為歷屆最佳成績。能獲得此成績，體育學院對運動員的支援實在功不可沒。

在香港，體育運動一直都被視為康樂活動。以「運動員」作為職業，未必是香港人的首選，而港人普遍認為體育運動未能為香港帶來經濟收益。實際上，不少於香港舉辦的國際性體育賽事，除了賽事本身的盈利外，其實亦為香港的這個品牌及各行各業帶來收益。

在疫情發生前，每年四月都會舉辦國際七人欖球賽。賽事除了吸引本地球迷外，每次都有超過二萬名海外球迷來觀賽。假設以他們留港七天計算，僅食宿一項，已帶來過億元收益。而這班海外球迷通常都是高消費人士，他們一般都會前往不同景點觀光，也會在晚上進行娛樂消遣活動。綜合總消費而言，他們短短一星期已為香港帶來數以億元計的收益。除了七人欖球賽外，香港馬拉松亦是另一項重大的體育盛事。在疫情前，每年約有一萬名海外跑手參與，連同參觀賽事的人士，亦為香港帶來巨額的經濟收益。

但奈何，在香港，體育運動的經濟收益多只限於來自國際賽事。相比起其他國家，體育再不只限於觀賞及強身健體，而是一個產業，要思考如何從本地及國際體育賽事提供各方面的職位以及獲取利潤，從而令整個產業能持續不斷發展及壯大。從英超、ＮＢＡ、波士頓馬拉松以至亞洲的日職聯等，活動及收入不只限於賽事場地內發生，從紀念品銷售、電視轉播、青年運動員培訓、社區發展以至對社會的關懷等，都是一個體育產業需要發展的方向。

體育運動產業發展既可為香港帶來經濟收益，亦可增強港人的凝聚力。去年東京奧運，全港上下一心為運動員打氣；上溯至二零零九年香港舉行的東亞運，香港足球代表隊奪得金牌的那刻，香港大球場內氣氛高漲⋯⋯由此可見體育運動對提振民心的重要意義，而沙士之後，政府協助舉辦多項國際賽事，除了宣傳香港外，亦有借運動盛事提升民心，增強凝聚力之意。

最後，為了香港體育發展，除了精英運動員的培訓外，如何令體育產業持續發展，才是長遠之計。體育的發展不單只看重獎牌的數目，更應關注其為香港經濟帶來龐大收益的潛力。

嶺南大學運動教練學及盛事管理（榮譽）社會科學學士

網址: https://ln.edu.hk/sis/scem/

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