韓成科：如何講好香港故事 講甚麼？講給誰？
香港11月將舉行「國際金融領袖投資峰會」，這是香港逐步「復常」、重新聯通世界的一場重要峰會，據金管局表示，現時約有200名銀行家或財金領袖出席，英倫銀行前行長卡尼（Mark Carney）、花旗、高盛、摩根士丹利、瑞銀、滙控及渣打等多間國際大行領導層將會在峰會上發言。坊間有意見認為，金融峰會的順利舉辦，可讓全球大班親身目睹香港恢復正常，將是對香港最佳的對外宣傳，真正能夠講好香港故事。
行政長官李家超上任後，着力「對外宣傳香港、講好香港故事」，在首次行政長官答問會上，李家超聚焦社會普遍關注的七大範疇，其中之一便是加強外宣，他並提到「世界上面，我哋雖然係君子，但有好多小人」，指不能單靠「有麝自然香」，亦要「畫公仔畫出腸」。講好香港故事是近年一個熱點話題，原因是2019年修例風波之後，大量不實報道以至帶有政治偏見的評論，令香港國際形象受損，在香港實現由亂轉治到由治及興的重要階段，講好香港和「一國兩制」故事，修補香港的國際形象，自然是重要工作。
講好香港故事當然沒有問題，但首先要搞清楚：講甚麼？講給誰聽，而兩者又是互為表裡。李家超既然明確提到「對外宣傳香港」，這樣講好香港故事的受眾應該主要是國際社會及其民眾，是外宣而不是內宣。這樣，講好香港故事就需要有針對性，簡單而言就是要講國際社會及民眾所關心的故事，講他們聽得入耳的故事，講他們有同感共鳴的故事，而不是講一些他們一聽就會立即抗拒或者是早有定見的故事。
近年為了講好香港故事，建制陣營在輿論宣傳上也有不少新動作，籌組了以英語為主的宣傳團隊，用了很多新媒體、新平台，也增設了不同語言的頻道來講好香港。這些工作固然重要，但不是最重要，講好香港故事最重要的始終是內容而不是平台和手段，故事永遠是「內容為王」，而不是將一些報道或評論翻譯成英文、拍攝製作一批英語節目就是做好外宣，如果內容仍然是不能令受眾信服，得不到國際社會共鳴，這樣的宣傳恐怕是效果有限。這是本與末的關係，內容是本，平台只是輔助，不能本末倒置。
香港近年外宣最大問題，在於所宣傳的、所強調的，並非國際社會最關注的議題，又或是這些議題一講就是涇渭分明，「愛之欲其生，惡之欲其死」，這些宣傳內容難免用力大而收效少。所謂「內容為王」，就是要講能夠吸引國際社會的故事，講他們聽得入耳而喜聞樂見的故事，而不是一味講我們想講的故事。例如講國安法，對於建制群眾而言，當然是讚好不絕，成功一法定香江，推動香港由亂及治，這樣的表述是正確的，但問題是西方社會以至反對派支持者會不會接受？會不會因為這樣的宣傳就完全改變觀感？恐怕很難。這樣的宣傳基本就是你有你講我有我講，又或是最後外宣變成內宣，宣傳是宣傳了，卻針對不了目標群體，變成「圍爐取暖」。
所以，要講好香港故事，必須講國際社會關心的故事，除了政治之外，國際社會最關心的，主要是香港的營商環境、法制能否繼續保持健全、金融體系如何發展、香港原有制度會否改變、香港會否繼續開放，以至香港未來發展前景、與內地融合情況等，這些內容與政治類不同。政治議題比如國安法、新選制，國際社會基本已有定見，繼續向國際社會介紹固然有必要，但卻不應寄望這些內容能夠輕易改變他們的看法，這是客觀事實。既然如此，講好香港故事的重點應該放在香港經濟、社會制度、對外開放等國際社會關心的議題上，把這些內容講清楚講清白，以數字、個案，讓國際社會西方民眾看到香港真實情況，這些內容才是國際社會感興趣，也是最能夠講好香港故事的素材。
國家主席習近平在「七一重要講話」中，其實已經示範了如何講好香港故事，他在發言中充分肯定了香港的普通法制度；明確「一國兩制」將長期堅持；強調中央重視及維護香港「背靠祖國，聯通世界」的地位和優勢；以至提出的「四個希望」，講的都是發展、民生等問題。這些內容正正就是講好香港故事最好的題材。事實上，西方媒體對於習主席「七一重要講話」，最關注、最重點報道的就是講普通法、講「一國兩制」、講經濟民生的內容。
講好香港故事，就是要講這些國際社會聽得入耳、有興趣聽的內容，而不是我們單方面想講、想宣傳的故事，否則受眾一看標題已經不感興趣，連聽也不聽，這些宣傳用了多少種語言、用了多少新媒體，又有多大作用？
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