余樂文：廣告啫，why so serious？  

奇華廣告被指用上不太吉祥的彼岸花。（網上圖片）

仲有半個月就到中秋節，近來最瘋狂賣廣告的，肯定是一眾月餅品牌。

賣月餅的品牌，近年越來越多。中式餅店固然有售，各類型的酒樓現時亦有自家月餅，西式餅店、甚至與飲食完全無關的商號，近年也積極參戰，希望在這個油水極多的市場上分一杯羮。競爭越來越大，想突圍而出，除了靠口碑，就是靠廣告。不過，水能載舟，亦能覆舟，奇華及機管局近日就在這趟油水中翻船。 

中式節慶，傳統上慣用紅色及金色配襯，原因很簡單，「好意頭」。這兩個廣告，出事的其中一個原因就是用色。或許因為紅襯金實在太悶，機管局的廣告用上類近局方logo的藍色再配白色，廣告中的藍白燈籠，隨即被網民指與喪事燈籠類似，加上以諧音「佳折」取代「佳節」做推廣，令人對這個廣告充滿問號。奇華的廣告用色較淡，主色偏近泥色。電視廣告中，劉心悠等人穿上白衫輕聲吟唱兼放紙船，畫面靈異。眼利的網民亦發現廣告用上不太吉祥的彼岸花，結果當然換來冷嘲熱諷。 

反擊網民引爆公關災難

網絡世界，資訊來得快，去得更快。若果咬一咬牙，忍受一時的負評，大家食完花生，很快就回復平靜，偏偏他們做不到。奇華的廣告創作人，反嘲網民忽然關心花語，又聲稱自己用這這些花是「美感先行」，無視外界對他們資料搜集不足的批評，將廣告界的專業置諸不顧。若果只重美學，不重內容，為何廣告公司要不斷地pitch客、持續講解創作理念？若果廣告背後的意念並非最重要，又如何做得到brand building。此等解說，不引來狙擊才是真正的荒謬。疑似曾與奇華合作的攝影師，又擅自將善意批評的網民私照cap圖公審，做法低劣，最終唯有道歉刪post收場。 

機管局廣告的藍白燈籠被指與喪事燈籠類似。（網上圖片）

機管局那邊就更離奇。在奇華的遮護下，理應快被遺忘，卻又有Facebook廣告評論專頁忽然力挺，引發罵戰，專頁及後因為回覆網民態度欠佳而道歉，機管局也收起廣告調整。事實上，不論廣告的創意如何，若果公眾不能接收原有訊息，反而聯想到其他壞事，這個廣告根本上就失敗。創作人有量度接受這些批評嗎？ 

一場口水交，一地花生殼，充分顯示香港人的口頭勇武。遇到反面意見，互不相讓，在網絡平台戰死方休。娛樂層面如是，政治層面也如是，而且鬧交的論點越來越偏離核心，純粹變成意氣之爭。洩憤過後，我們得到了什麼？若果連反思也做不到，我們還剩下什麼？ 

 

文章只屬作者觀點，不代表本網立場。