余樂文：從「任何仁」到汪阿tag　想爆最緊要識玩

公關朋友問，消防處宣傳人物「任何仁」究竟死了沒有。這個「死」字有兩個層次。首先，消防處還會否再用「任何仁」做宣傳？其次，各界瘋狂抽水後，「任何仁」被玩死了沒有？

前者，只有消防處能回答。早前的宣傳影片只剩下他的一雙手，說好了的不排除「任何仁」落區會否成事？看來有待高層發板。後者，有玩social media的各位必然知道已經玩爛。各大小品牌在幾日內瘋狂抽水，由真人演繹到圖象及文字沾光，皆在各社交媒體瘋傳，「任何仁」的搜尋度一度超越困擾東涌的港珠澳大橋，更加完勝劉德華剛推出的老派新作、洪卓立及湯怡分手，與及麥浚龍及謝安琪的拉闊演出等娛聞。然而，過多即膩，難以消化，現時再用「任何仁」抽水已經過氣。不過，那就代表「任何仁」不能再為消防處效力？那又未必，畢竟讓社會如此哄動，讓人一看就想起消防處的宣傳人物實是難能可貴。

在「任何仁」出現之前，最受歡迎的政府宣傳人物是「大嘥鬼」，但「大嘥鬼」不像「任何仁」般平地一聲雷，霎時爆紅，而是以酷似環境局局長黃錦星的形象初為人知，再靠著多年來持續抽水，慢慢累積人氣。「任何仁」不以抽水為重任，而是以一身cult味與喜感搏得大眾的喜愛，再次證明世上只有最勁、最靚，與最cult、最奇怪的事物才能留住觀眾。

不過，以騎呢搏得的名氣，是否能夠持久？最佳例子是以拍攝廉價MV而紅了三日的女子組合FFx。三年過去，除了恥笑，你記得她們做過甚麼嗎？相反，你看看汪明荃，近日在IG自創tag人方式，以血紅大字為相中人留名，網民即時爆炸。恥笑固然有，但模仿者眾，成為風潮。識玩的汪阿姐更老實不客氣，再創hashtag「#我就是ig紅人」，霸氣盡現。識玩，其實真係好好玩。Cult，還是要有實力配合。沒有實力、沒有良好的履歷作後盾，cult完一次，然後就再沒有然後。

汪明荃自製tag人方式(上)，一晚爆紅，其他藝人名人爭相仿傚(下)。