丘寧：電視台何解要玩音樂椅遊戲(一)

 

大台TVB（511）周初宣佈，委任回巢短短8個多月的曾志偉為總經理（節目內容營運），還從星島﹙1105﹚找來甚少電視廣播經驗的資深傳媒人蕭世和「過檔」任總經理﹙商務營運﹚，加上近日其他電視台也有不同的高層加盟消息傳出，香港電視台一下子啟動了音樂椅遊戲。

筆者1月在《獎門人回巢能否踢走「TVB司馬懿」？》提過，曾志偉的回巢首要任務不是搶收視，而是要替大股東黎瑞剛搶回TVB的話事權。結果黎瑞確搶回了TVB的話事權（李寶安已退休），而TVB的收視亦是搶不到的。根據9月20日至9月26日三台收視報告，TVB三線劇錄得全線下跌，《愛．回家之開心速遞》由21.1點跌至20.8點；《我家無難事》由19.3點跌至19.1點；《把關者們》由17.8點跌至17.4點。至於早前播畢的「倉底貨」、由李佳芯主演的《智能愛人》暫時更排在今年的尾二位置，全劇直播收視17.4點（七天跨平台全劇平均收視20.3）。

平心而論，隨著奧運的完結，加上疫情的緩和，香港人出外的活動漸多，在家睇電視的觀眾肯定減少了，加上其他娛樂平台選擇增加，電視台收視向下的趨勢很難扭轉。TVB的新話事人亦深明這個道理，早推動集團加強發展香港以外（內地為重點市場）的市場，以及傳統廣告以外的收入（如電商）。

筆者要承認的是，曾志偉上台後，大台的節目內容的確比以前多元化，再不是日日都「煮餸」節目。今次曾志偉再升職，全面負責TVB主要內容營運，包括各類內容（綜藝、合拍劇、音樂）的製作，以及節目採購及策劃，但就未見他負責劇集，似乎TVB也想重點開拓劇集以外的市場。再者，內地官方早前大力整治「飯圈（追星文化）」，對整條娛樂產業的食物鍊影響甚大，內地電視台也可能因新政策而需要補充新的節目內容，如果曾志偉能食正這個時機，隨時是一個新商機。

至於挖角無甚電視台經驗的蕭世和，要他全面負責無綫電視的市場及商務營運管理，以推動提高無綫電視跨平台的協同效應和效率等。除了搵廣告，筆者相信TVB也希望蕭世和為公司發展傳統廣告以外的業務。

除了大台，受惠Mirror爆紅的Viu TV可能也需要加強內容的多元性，以免將所以雞蛋放在同一個籃，筆者就好期待杜琪峯導演與Viu TV有更多合作，因為杜導演較早前除出席ViuTV 5周年活動撐場外，還親身上陣為Viu TV母公司電盈（008）有份投資的虛擬銀行Mox拍廣告。他亦曾向傳媒透露稍後會與ViuTV合作拍劇。至於開電視，劇集、綜藝都不是強項，未知會否如市場傳聞，請TVB前高層余詠珊回巢。

事實上，香港3個免費電視台及2聲音廣播持牌機構的12年期牌照已完成一半，通訊事務管理局正就此中期檢討，評估各台首6年表現，包括有否守規、未來6年投資承諾，以及公眾對其服務意見等，展開兩個月公眾諮詢。三個電視台可能都要作出微調配合新環境。

 

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