【職專新勢力】KOL直播帶貨比賽 助IVE生拓電商經驗
(「HKVTC Shop最強電商王Keep On Live大賽」VTC全日制學生組冠軍，由IVE（觀塘）商業（電子商貿）高級文憑學生黃家浩（左）及葉家金（右），組成的「黃葉直播」隊奪得)
近年內地網絡市場興起「KOL直播帶貨」的熱潮，據調查指，中國市場2022年直播電商銷售的商品總額高達三萬五千億元人民幣，發展空間龐大。筆者得悉，職業訓練局（VTC）商業學科日前舉行「HKVTC Shop最強電商王Keep On Live大賽」，為VTC全日制學生及全港中學生加強電商營運及市場推廣實戰經驗，擴闊發展出路。
比賽分為VTC全日制學生組及中學組，當中包括IVE 商業（電子商貿）高級文憑，和IVE活動及數碼推廣市場學高級文憑學生。比賽要求參賽隊伍作即場直播推銷，並隨機揀選HKVTC Shop商品作題目。評判團會分別按參賽隊伍的主題切合度、引發購買意慾度、推銷產品專業性、個人魅力及創意，五大行業標準評定表現。
(「HKVTC Shop最強電商王Keep On Live大賽」決賽參賽者與評判團及VTC商品貿易及電商訓練委員會成員大合照)
VTC全日制學生組冠軍由IVE學生黃家浩及葉家金，組成的「黃葉直播」隊奪得。IVE商業（電子商貿）高級文憑黃家浩表示，因為決賽形式會隨機挑選HKVTC Shop商品為題目，所以他們在賽前熟讀不同商品資料作充足準備。家浩認為，透過比賽他進一步掌握各類市場推廣的實戰技巧，加深對直播銷售和新興電商潮流的認識。
家浩分享，比賽中他們以推銷VTC連帽衛衣作題目，除了介紹商品的顏色和尺寸以外，亦有介紹印在衛衣背後的VTC願景「良機（Opportunities）, 實幹（Action）, 成功（Success）」。在參賽前他與拍檔作好明確分工，各司其職，分別負責商品介紹及回應觀眾提問，臨場互補不足。他說：「沒有想過原來做KOL直播帶貨都別有一番學問，除了要熟讀商品資料外，細心觀察觀眾反應，帶動現場氣氛，令我得到不少市場營銷的寶貴經驗。」另外，家浩指大會在決賽前亦安排了業內專家安排一連兩場的「KOL大師培訓班」，講解內地及香港的網絡營銷生態，學習創意構思、臨場應變、表達方式等直播推廣技巧，讓他獲益良多。
VTC商業學科學術總監林偉強博士指，比賽為年輕人提供實戰經驗以實踐電子商貿的營運技巧，配合行業發展趨勢，有助學生掌握專業知識及多元技能，為未來的投身職場及事業發展打好基礎。
