【「里」論】- 不在乎天長地久

「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這個手錶廣告的宣傳口號，相信對於90後而言，十分陌生，可是現在不少年青人的消費模式，卻實踐了以上口號，因此就連瑞典傢俱品牌IKEA亦改變營運方法，推出傢俬租借服務。

IKEA財務總監Juvencio Maeztu表示，推出傢俬租借服務，主要因為符合集團戰略三個目標，包括更實惠的價錢、更方便和保護地球，而驅使他們作出這個決定的其中一個原因，乃是年輕人越來越期望享有所有東西，所以由音樂到汽車都有租借服務，IKEA因此順應潮流。

IKEA新的服務，的確可以為客人帶來更多便利，但是否真的可以保護地球，實在不得而知，因為對於不少年輕人來說，「不在乎天長地久」的主要原因，乃是認為「曾經擁有」比「天長地久」來得簡單容易，尤其是不少90後的成長背景，都比40、50或60後幸福多了，至少沒有經過戰亂、饑荒等問題，同時政府福利亦較為完善，至少在物質上所得到的水平，遠較年長一輩為高，所以對享有物質的期望越來越高，但同時由於物質日新月異，所以對擁有物質的需求性亦越來越低。

故此，不單IKEA，就算Apple日後因為IKEA的相同理由，因為年輕人越來越期望享有所有東西而推出iPhone等產品的租借服務，亦不用因而感到驚訝，因為現在的年輕人對於電子產品的更換時間，可能都只是兩、三年的時間，而各品牌為了滿足市場對新產品的渴求，幾乎每一年都推出新款手機、平板電腦。但後遺症是2018年全世界的電子垃圾總量，亦因而增加至4850萬噸，而聯合國亦預計按照這種速度，到2050年全球每年的電子垃圾總量，將達1.2億噸，當中電子垃圾進入循環利用的只有20%。

問題是，如果當全球的手機、電子產品製造商只租不賣，以上問題就可以解決嗎？至少計算速度越來越快的芯片，又或者象素越來越高的數碼鏡頭，只會不斷被淘汰，回收再用的機會很少，因為消費者每日都在追求新鮮感，所以租借服務的興起與保護地球關連性，可能遠較正希望發展或正在發展相關業務的企業之期望為少。

如果想真正保護地球，或者應該先向新一代解釋一下，何為「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」的真諦。創作人朱家鼎應該是以1939年時任中國空軍的劉福洪作為藍本，在完成轟炸日軍機場後，折返時劉福洪飛機發生故障，首先冒煙，繼而爆炸，雖然劉跳傘逃生，最後因傷死亡，其妻陳影凡聞知噩耗，自殺殉夫。所以當時廣告的女主角吳倩蓮並沒有等到男主角周潤發回來，而是與發哥一同離開，「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」的真諦或者就是真正的擁有，是不需要天長地久來證明。

不過，如果所有人都明白「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」的真諦，那麼不少企業的利潤相信會急速下滑，所以繼續推出新產品，刺激消費者的欲望，相信會是各企業未來的方向，至少保護地球這些口號，大概真的聽了便算。

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