陳凱文：富豪怎會無故「派錢」？

在香港這一個資本主義社會裡，大家千萬不要以為，只有市場上售賣的貨物和服務才是商品，其實什麼都也可變成商品。例如：不少商家都喜歡捐錢，難道真的純粹因為出於善心嗎？少年，你太天真了！只要捐錢給《稅務條例》第88條所規定而獲豁免繳稅的慈善團體，便可以獲得稅務扣減。

換言之，商家只是把本來便要繳納的稅款，拿去捐給慈善機構，錢還是花了那麼多，但便賺得了善長仁翁的聲譽。假若是在慈善機構舉辦的電視籌款晚會中捐錢，還能為商家本人和企業名稱取得一次曝光的機會，變相節省了一筆廣告費。當然，捐錢能夠獲得稅務扣減，本意便是藉此利誘富人們捐錢，但是捐錢若非不求回報，這究竟還算否慈善呢？這是一個值得思考的有趣問題。

至於商家派錢，其實也是相同的原理。從客觀效果而言，商人派錢不論是他私人拿出來，還是拿上市公司的錢去派，雖說獲不到稅務寬減，但卻能賺取名聲。在香港這個商業社會裡，商家的個人聲譽往往會影響旗下企業的公司聲譽，將會直接或間接影響消費者幫襯旗下企業的意慾，最終影響公司的業績。

換言之，派錢其實跟賣廣告一樣，都是一種品牌打造，可以視作一種無形資產，從而化作利潤。因此，商家派錢往往也是跟捐錢一樣，不會派得很低調，而是必須讓人知道。別人若不知道，便要用盡方法去讓人知道，例如招聘一些文人墨客，表面上是評論某某人派錢的「新聞」，實際上為對方歌功頌德。廣告學將這一種宣傳手法，稱為「軟性廣告」(soft advertisement)。

除此之外，派錢在大數據年代，還可以變成一種商機。例如內地有個網頁瀏覽器，便是透過派錢來刺激你使用他的瀏覽器，亦有apps透過派錢來換取你的個人訊息。同樣原理，商家亦可透過「全民派錢」作為招徠，只要派出的金額夠吸票，便可讓市民在申請過程中，自願把個人訊息變相賣給了對方。如此一來，便可一邊賺了個好名聲，又能在神不知鬼不覺的情況之下，買走了你的所有個人資料了。

當然，商家派錢的原因，亦可能像某些人所說，乃是出於所謂「愛香港」之心。可是正所謂「人心隔肚皮」，對方究竟心意如何，我們根本無從知道，所以我們只能用事實說話。假如有人將本來在香港註冊的企業，一律遷冊至外地，同時一早取得了外國國籍，然後從自己幾千億的身家中，拿十億出來派一派，便是視作「愛香港」的話，當日有個所謂建制派，靜悄悄地把家人送到外國，我們也可說他是「留港建港」了。