寒柏：不妨藉「抵制潮」搞好「內循環」

跨國服裝品牌宣布拒用新疆棉花，顯然是污衊及冤枉內地，實有辱華之嫌，即觸怒內地網民，又再掀起「抵制潮」。

多年來，內地民間發起的「抵制潮」，雖是本意良好，但每次都有點「雷聲大、雨點小」，甚至乎「虎頭蛇尾」。例如兩年多前有意大利時裝品牌，拍攝了一段疑似譏諷中國人用筷子而不懂吃薄餅的宣傳短片。當時，內地網民發起「抵制運動」，聲勢浩大。但熱潮過後，該品牌依舊在內地大賣。

僅靠內地網民自覺性的發起「抵制」外國品牌，始終無法有效遏止西方不斷借題發揮的污衊國家。那麼，除了民間發起的「抵制」之外，我們又應否認真考慮「制裁行動」呢？

當然，內地的貿易大門越開放，對國家經濟發展越有利。「抵制」或「制裁」，皆有違「開放市場」的大方向，絕不宜輕用。想深一層，「制裁」外國品牌，不只影響內地消費者。顧客不買外國品牌事小，但最大問題是，整條「產業鏈」都會牽涉其中。內地生產、運輸、設計、宣傳推廣及銷售，都會有大量的內地公司和大陸員工。「制裁」絕非一件小事，應該慎重考慮。

但無論如何，這次眾多跨國品牌明顯響應西方政客的號召，在新疆問題大造文章，是擺明車馬的污衊國家，與早前「用筷子吃薄餅」的嘲弄，絕對在不同的層次上。

對涉嫌污衊國家的國際品牌進行「制裁」，始終有長遠的價值：

1. 每當西方品牌「辱華」，我們只有民間或商界發起的「抵制行動」，其實只能算是「善意提醒」。西方品牌每次因「辱華」而付出的代價太少，始終不會認真對待相關課題。

2. 當我們對西方品牌真正作出合付比例的「制裁」後，才會使整個產業鏈「醒覺」。產業鏈裡的所有商人，都會重新考慮到相關的風險。大家應否只側重做西方品牌的生意呢？應否分散投資？合約條款應否加進防止對方「辱華」的罰則呢？

3. 只要啟動「制裁」機制後，便會大幅增加西方品牌「辱華」的成本，才會使西方商人有所顧忌。開始「制裁」時，或可以「殺一儆百」的方式，或「循序漸進」的辦法，防止對產業鏈帶來的影響被「擴大化」，亦提供了足夠的空間及時間予內地商人及員工重新部署及轉型。

4. 啟動「制裁」，以回敬「辱華」的西方品牌，亦可以乘機扶持內地的品牌。除了可振興內地的品牌及創意產業之外，我們始終要一步步推銷好自己的「價值觀」及「潮流」，建立出我們的「軟實力」。

總的來說，僅靠民間發起的「抵制」運動，未必可以使國際品牌有所收斂。對涉嫌「辱華」的品牌啟動有序、有理和有節的「制裁」，才會有阻嚇作用。同時間，我們亦要扶持好內地產業鏈，做好「內循環」，方能減輕「制裁」所帶來的影響。

 

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