張樂芹：網媒還是否傳媒出路？

在過去兩年間，香港多家傳統的媒體相繼結業、合併，不少人形容這為傳媒寒冬，也愈來愈多人看重網上媒體的發展，誤以為這是靈丹妙藥，可以解救傳媒業的困境。但隨著《端傳媒》的資金不穩，相信大家都會看得更清楚，放在我們眼前的，不是由紙媒轉型為網媒的問題，而是整個傳媒生態改變的走勢。 

在互聯網出現之前，人們多透過電視、報章、雜誌等渠道接收資訊，議題的設定、內容的傳達，都是依靠一班專業的媒體人員操作。接收資訊的渠道不多，報章、雜誌有價有市，寫作人的地位也遠較現在為高。以旅遊這行業為例，以往能出門旅遊的人遠比現在少，出門遠行就更少，只好在報章、雜誌看看旅遊人的撰稿，神遊一番；但現在情況就很不同了，資訊氾濫，免費內容充斥市面，還未算個人在網上的分享，單是計旅遊博客，在香港就至少有 300 個，網上的媒體也往往需要依靠點擊率來賺取廣告收入。 

資訊雜亂，新聞碎片化，連帶廣告收入也變得分散。記得早前到台灣公幹的時候，有紙媒的朋友就這樣說道：「以往廣告商是投 $100 進我們的報紙，現在呢，每個網站投$5，分散投資，這樣的話，誰也很難生存。」 

網上媒體的入場門檻低，良莠不齊的文章也多，更甚者，偷片、偷文的情況屢見不鮮。即使是《端傳媒》早前就特首選戰做的 Fact Check，聽說也曾被其他媒體人士隨手的拿了來用。內容農場的出現，就正正滿足了不少人貪新鮮、好奇的心態，但其內容不時出錯、誤導，多看無益。諷刺的是，這些盜用的網站的點擊率，往往比原文更多，傳播更廣，真正用心經營內容的人，卻得不到應有的獎勵。如是者，內容農場類的文章、媒體就愈來愈多，在這場老鼠賽跑的遊戲中，文章的養份則愈來愈少，實非讀者之福。 

 
《端傳媒》早前就特首選舉論壇作即時Fact Check。 (作者提供圖片) 

在這條路上，有意見認為繼續做好內容，推行付費訂閱是救命良方，也有如《傳真社》、《眾新聞》等推動眾籌，也有不錯的成績。但我們還是要正視的，是怎樣讓真正用心經營內容的人得到應有的獎勵。 

「世界上沒有免費的午餐」，但當人們愈來愈習慣免費的資訊，對原作不重視的話，如此下去，用心經營內容的人有一日可能都會心灰意冷，這樣的生態，不論是網媒還是紙媒，前路都一樣難行。傳媒寒冬的真義，莫過於此。 

 

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